IP 礼品成年轻消费市场新王牌，壹礼品解析行业趋势并提供定制服务

来源：网络发布时间：2025-09-23 09:58 阅读：

2025 年 9 月 23 日，香港商务企业礼品定制公司壹礼品（Apex One Global Limited，品牌名 GiftOne）发布市场观察报告，深度剖析 IP礼品在年轻消费市场的 “破圈” 密码。报告指出，随着 Z 世代成为消费主力，传统礼品已难以满足其需求，兼具个性化与情感价值的 IP 礼品正成为企业连接年轻客群的关键纽带，而壹礼品凭借十余年行业经验，可为企业提供专业的 IP 礼品定制解决方案。

消费观念迭代：从 “平靓正” 到 “独一无二”，IP 礼品契合年轻需求

壹礼品市场推广部资深从业者 “一仔” 在报告中表示，十余年行业深耕让团队清晰见证消费市场的变迁。如今，Z 世代消费者的观念已与以往大不相同，“平靓正” 不再是首要标准，个性化与独特性成为核心追求。他们不愿 “撞款”，渴望通过物品表达身份与品味，同时在信息爆炸时代，其消费更趋理智，对品质与专属感的要求更高。

而 IP 礼品恰好精准匹配这一需求。印有年轻消费者喜爱的动漫角色、电影主角或潮玩 IP 的礼品，已超越物品本身的属性，成为一种 “身份标签”。“当客户收到印有自己热爱 IP 的礼品时，仿佛收到一句‘我懂你’的信号，这种情感连接的影响力不容小觑。”“一仔” 强调。

消费趋势转型：从 “物质” 到 “精神”，IP 礼品打造情感共鸣

报告进一步指出，当前消费市场正从 “物质消费” 向 “精神消费” 深度转型。消费者购买物品，不再仅为满足功能需求，更追求情感体验与精神满足。以 IP 潮流玩具为例，盲盒、Figure 等产品之所以能吸引消费者排队抢购，核心在于其承载的 “潮流归属感”—— 消费者购买的不是玩具，而是融入潮流文化的 “入场券”。

IP 礼品作为一种文化符号，能快速引发目标客群的情感共鸣。“就像以前买手表是为了看时间，现在则是为了彰显品味与身份认同。IP 礼品带来的‘你懂我’的感觉，能瞬间建立无价的认同感与归属感，这是传统礼品难以实现的。” 壹礼品相关负责人补充道。

成功 IP 的核心特质：可塑性与可扩展性缺一不可

并非所有 IP 都能在市场中脱颖而出。报告明确，成功的 IP 需具备两大关键特质：可塑性与可扩展性。可塑性意味着 IP 能突破单一媒介限制，在电影、漫画、游戏等不同场景中穿梭，持续保持新鲜感；可扩展性则指 IP 拥有跨界发展潜力，能从文创产品延伸至文具、电子产品、服饰等生活场景，实现 “全方位渗透”。

“这两大特质对礼品定制至关重要。只有具备‘变身’与‘分身’能力的 IP，才能为我们提供更多创作空间，设计出贴合市场变化、超出消费者预期的礼品，帮助企业在竞争中脱颖而出。” 壹礼品团队解释道。

行业案例佐证：麦当劳、寿司郎借 IP 营销圈粉年轻群体

报告中，壹礼品列举了两大 IP 营销成功案例。全球连锁品牌麦当劳，凭借麦当劳叔叔、滑嘟嘟等自有 IP 深入人心，近年来与宝可梦的联名玩具更是打破年龄界限，不仅吸引儿童，更成为成年宝可梦爱好者的收藏目标，日本地区的联名产品甚至引发抢购热潮。

在香港市场，寿司郎（Sushiro）则通过与《我推的孩子》《排球少年》等热门 IP 合作，成功吸引 00 后消费者。社交平台 Instagram、Threads 上，频繁出现年轻用户分享寿司郎 IP 礼品 “战利品”，或记录 “连续多日吃寿司郎只为集 IP 周边” 的内容，充分印证了 IP授权礼品对年轻群体的强大吸引力。